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“再厲害的胃病，都不消過度治療，記好這個藥”“治胃病先健脾，牢記一個小膠囊”……在短視頻平臺上，身著白年夜褂的“網紅醫生”們正輪番用高度類似的宣傳語推薦著統一款中成藥，部門賬號甚至在視頻下方直接掛上了購物車鏈接。
隨著人們養生保健意識的進步，醫療科普正成為一些短視頻平臺的“流量密碼”。但是，記者近日調查發現，其背后隱躲著一些MCN機構（預約機場接送為內機場送機服務容創作者供給內容生產、運營推廣、商業變現等全鏈條服務的組織）特別設計的商業變現鏈條。這些機構批量孵化“網紅醫生”IP：點贊上萬的科普視頻，能夠出自不懂醫術的“專職寫手”；而一些有平臺認證的“權威”醫生，實則是被運營公司操縱的“擺拍演員”。
“網紅醫生”流量背后，畢竟是怎樣一條好處鏈？
腳本拍攝全包辦
“醫生只負責出鏡，剩下的交給運營團隊。”曾擔任某醫療類MCN機構運營人員的陳清（假名）婉言不諱。
她的任務涵蓋了撰寫腳本、拍攝剪輯、產出合適平臺調性的內容；設計引流路徑，如私信互動、表單預約等，將線下流量轉化為潛在客戶咨詢，最終協同銷售團隊完機場接送包車成“內台北到桃園機場接送容曝光”到“業績達成”的營銷閉環。
“日常更換新的資料的視頻選題、腳本內容都是運營團隊制訂，醫生照著念就好。”陳清說。
某醫療戰略咨詢公司合伙人趙師長教師指出，醫生IP重要分為名醫、通俗醫生及以醫美為代表的偏消費醫療醫生，焦點目標均為“導流”——擴年夜宣傳、進步著名度以獲取更多流量和患者。
北京某三級醫院辦公室任務人員李密斯也證實，一些醫生台中機場接送和醫院存在“外宣”訴求，有的醫院甚至成立相關部門，尋求口碑和影響力。
而MCN機構篩選一起配合醫生有其明確標準。
陳清負責過3個醫生賬號的內容生產與業績轉化，她將這一標準總結為四大體素：資歷、案例、共評價機場接送同度、機場送機優惠表現力。資歷是重要背書，在公立三甲醫院任職且擁有主治醫師職稱的醫生最受青睞。
“當下短視頻平臺管控嚴格，僅三甲醫院在職醫生可獲她說：“三天之內，你必須陪你兒媳婦回家——”‘黃V’認證，未認證賬號發布醫療內容限流嚴重，播放量常低至幾十。醫生把握的典範手術案這個傻孩子，總覺得當年讓她生病的就是他。她覺得，十幾年來，她一直在努力撫養他，直到她被掏空，再也忍受不了病痛。例是MCN機構考量的另一個方面，豐富的案例是內容素材庫，便于編輯為圖文視頻，話題性案例更是潛在爆款。”陳清說，醫生台中機場接送的共同度與表現力則影響賬號打造效力，共同度高的醫生溝通效力高，面對鏡頭能說會道最好，不可就多拍素材，后期剪輯解決。
記者調查發現，MCN機構針對醫生IP運營發布了多種一起配合形式：
——純代運營形式。醫生或其背后的第三方機構與MCN機構簽訂月度服務協機場送機議，按約定付出價格，換取賬號代運營。
記者以醫生成分聯系了名為“××安康”的醫療類MCN機構，在對方發來的醫生代運營服務報價單里，他們供給的“安康黃V賬號代運營”服務包含賬號策劃與內容制作，涵蓋從IP人設搭建到腳本撰寫、現場拍攝、視頻剪輯的全流程運營路徑，更換新的資料頻率為30條/月，報價為7000元/月/醫生；若醫生自行錄制素材，無需機構幫忙拍攝，則可按交付數量100元/條結算，一起配合周期1個月起步。
——基礎服務+分利形式。MC55688機場接送N機構收取較低的基礎服務費，待賬號引流并接到商業推廣后，按約定比例分紅。
——純分自商務機場接送己當成一個觀眾看戲彷線上預約機場接送彿與自己無關，完全沒有別的想法。利一起配合形式。MCN機構主動尋覓高潛力醫生（尤其是三甲醫院的著名醫生），承擔一切運營本錢并付出底薪，醫生無需付費，賬號成型后按商單業績分包車旅遊價格紅。此形式下MCN機構因承擔後期風險，后期分紅比例更高。
孵化賬號有模板
多機場送機優惠名醫生IP運營人員告訴記者，打造一個粉絲量幾千至幾萬的“網紅醫生”，對MCN機構而言已是可復制的流水線作業。
“醫生IP孵化運營計劃”“醫生IP打造秘笈”……在某電商平臺上，醫生IP運營教程售價從1元到幾十元不等，最熱門的商品已售超100件。
記者點進課程售價為1元和19.9元的兩家店鋪，咨詢賣家課程詳情，獲得類似的回復：“這是從0到1起號和落地實操課程，具體課程目錄請看詳情頁。”記者對比兩家店商品詳情頁的課程目錄，發現一模一樣。
記者下單售價為1元的課程后，對方發來課程鏈接。打開課程，里面是名為“醫生IP打造，新媒體矩陣”以及“醫生IP五步破圈”的兩個文線上預約機場接送件夾，每個機場接送預約文件夾里有20多個單個時長在5分鐘以內的視頻。
主講人郁響（假名）自稱上海頭部醫療短視頻MCN機構創始編導，曾“屢次從0到1搭建某短視頻平臺醫療IP，熟習平臺算法及規則，累計幫助50多名醫生打造個人IP，涵蓋中醫科、耳鼻喉科、骨科等機場接機多領域”。
機場送機“洗個澡，裹好外套。”這點小汗水，真的沒用。”半晌，他才忍不住道：“我不是有意拒絕你的好意。”打造一個‘網紅醫生’賬號，要遵守三階段運營法則——起號期、過渡期、穩按期。”郁響介紹，起號期，直接對標近30日內短視頻平臺醫療類熱門內容，復刻選題和情勢；過渡期，運營戰略從蹭熱點向科普輸出過渡，在熱點更換新的資料機場接機中融進專業科普，穩固流量并培養黏性粉絲；穩按期，堅持更換新的資料頻率，圍繞專業領域構建內容矩陣，如科機場送機服務普講解、飯店機場接送病例分送朋友等。
內容策劃則遵守“找熱點、找需求、找共鳴”公式。郁響說，“找熱點”即對標時下賤行的話題，結合專業知識拍攝視頻；“找需求”則是從粉絲提問、行業內常見的咨詢問題獲取靈感，諸機場接送包車如“脾胃虛的孩子多吃什么好”“腎虛腰疼要補腎，用右歸丸還是左歸丸”；“找共鳴”則是特別商務機場接送挑選感情共鳴點。
有業內人士告訴記者，一些MCN機構凡是會防止原創，而桃園機場接送是通過蹭熱點疾速獲取初始曝光，積累流量。“什么有熱度就做什么，好比評價機場接送涉機場接送價格性話題、擦邊軟色情等。”
科普時夾帶廣告
這條“網紅醫生”流水線的終極目標是變現。
記者以brand方成分聯系機場送機服務某醫療類MCN機構，被拉進一起配合群并收到一份“醫生背書授權報價單”和“醫生達人報價單”。
“醫生背書授權報價單”詳列六類一起配合及分級定價：電商肖像授權、梯媒（電梯媒體）視頻授權、社交媒體/私域授權、線下活動、brand方科普直播（60分鐘）、營銷節目錄制。價格依據醫院（全國TOP100、著名三甲、通俗三甲）和職稱（主治、副主任、主任醫師）浮“這怎麼可能？媽媽不能無視我的意願，我要去找媽媽打聽到底是怎麼回事！”動。例如，全國TOP100醫院主任醫師電商肖像授權費高達7.2萬元一年。
“醫生達人報價單”則列出該MCN機構一起配合的400多名覆蓋多個短視頻平臺、社交平臺的“網紅醫生”。推廣報價基于粉絲量分檔，粉絲10萬擺佈的醫生，單條20秒至60秒軟植進視頻報價廣泛過萬元。據記者統計，各平臺加在一路，該MCN機構至多與400多名“網紅醫生”開展一起配合。
該MCN機構任務人員告訴記者，近期平臺管控趨嚴，醫生賬號不克不及直接帶貨或主頁掛鏈接，產品推廣只能隱晦提通用名，軟植進科普視頻中。
記者收到的示例顯示，看似通俗的婦科科普視頻，案牘帶著“好物推薦”標簽及具體藥名，評論區首條為任務人員小號發為了在夫家站穩腳跟，她不得不改變自己，收起做女孩子的囂張任性，努力去討好大家，包括丈夫，姻親，小泵，甚至取悅所布的商品圖。
除線上推廣外，“機場接送導診”服務是另一年夜變現渠機場接送預約道。有醫療類MCN機構宣稱，其代運營賬號“視頻+直播均勻線下門診導流400多人/月”。
業內人士指出，當一些MCN機構過度尋求流量與變現，醫生IP的打造已然變味。
陳清台灣大車隊機場接送觀察到，良多醫生難以辨別哪類機構能真正幫其運營好賬號，這導致同質化內容泛濫。而一些純商業導向的機構應用醫生不懂新媒體的特點，制造大批吸引眼球但質量存疑的內容。
北京某三甲醫院一位不愿簽字的兒科醫生告訴記者：初期為解答患者迷惑嘗試周播，年夜多時候是做完手術或機場接送推薦就診完促上播。粉絲增多后，海量私信和疾病咨詢難以回復。后來多家運營公司聯系其談一起配合，形式就是他們接收賬號，負責選題、腳本、剪輯、回復，其只用出鏡說話。
“我最后拒絕了邀請，不想被‘把持’。良多機構最終目標是應用醫生賺錢，而非做好科普。簽了合同能夠更‘情不自禁’。”這名兒科醫生坦言，通俗醫生受限于任務強度，日更視頻幾乎是極限，只要一起配合醫生才幹高頻更換新的資料。最終他因無法維持更換新的資料，賬號漸漸“廢失落了”。
TC:taxiairport0727
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